SDGs目標5「ジェンダー平等を実現しよう」～ジェンダーバイアスにとらわれない商品展開が世界的に話題に。性別問わず遊べるジェンダーレス玩具のご紹介～

近年“持続可能な開発目標 (SDGs)”で掲げられている「ジェンダーレス」 をテーマにした社会的な取り組みが注目されています。そんな中、多くの玩具メーカーでもこどものジェンダーへのステレオタイプを排除するための取り組みが行われています。 例えば、 世界最大の玩具メーカーであるレゴ（ LEGO ）は、今年の10月中旬に、製品の「男の子用」「女の子用」という表示を廃止し、自社サイトでも性別による検索を不可にする と発表。この背景にレゴ社が行った各国の親子に対する以下の調査があります。

・男児の71%、女児の42%が異性向けの玩具で遊ぶとからかわれると心配していると回答
・親の76％が「息子にレゴで遊ぶことを勧める」と回答する一方、 「娘に勧める」と回答したのは僅か24%

アメリカ・カリフォルニア州で、こども向け商品の「ジェンダーバイアス」に対処することを目的として、おもちゃや育児用品を男女で分けずに陳列することを義務化する法律が成立しました。ある女の子が男の子のコーナーに行かなければ欲しいおもちゃが見つからないと疑問を抱いていたのがきっかけです。小売大手のTarget社においても、過去に店内においてジェンダーに基づく表示の使用を止めることを発表しているなど、米国ではジェンダーレスへの取り組みが盛んになっています。

2021年にグローバル展開35 周年を迎えた「シルバニアファミリー」。発売当初から動物をモチーフにしたアイテムを展開し、性別や年齢を問わず、幅広いお客様より愛されてきました。その取り組みとしてジェンダーバイアスにとらわれない商品づくりがあります。

■性別や人種を選ばないバラエティ豊かなアイテムが続々登場！
もともと女の子の遊ぶ玩具のイメージが強かったシルバニアファミリーですが、上記のような性別にとらわれない商品づくりの一環として、近年ではログハウスや車アイテムといった商材も登場し、より一層性別を問わない様々な遊び方を提案しています。

アクアビーズは、イラストシートに合わせてビーズを並べ、水をかけるだけでビーズアートが作れる玩具です。ビーズアートは、もともと“女の子の遊び”というイメージが強いですが、アクアビーズでは、車や昆虫、乗り物といった当初用意のなかった作例のほか、 性別問わず人気のアニメモチーフアイテムなども続々登場しており、多くの子どもが遊んでいます。またアクアビーズは立体作品の製作も可能なため、子どものみならず、大人の方にも人気な商材です。

本商材は、「ドライバー」を使って本格的なねじ留めを体験できるDIYキットです。これまで、“工具は男性が持つもの”といったイメージが強かったですが、ねじハピは、カラフルなモチーフをふんだんに取り入れており、女の子も手に取りやすいパッケージとなっております 。また、「電動ドライバー」 のため、 男女の力の差に影響を受けず、簡単にねじ留めを楽しめます。